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醫學美容技術的前景精選(五篇)

發布時間:2023-10-11 15:54:54

序言:作為思想的載體和知識的探索者,寫作是一種獨特的藝術,我們為您準備了不同風格的5篇醫學美容技術的前景,期待它們能激發您的靈感。

篇1

【關鍵詞】醫學美容;生活美容;美容取向

一、醫學美容的特征及發展空間展望

醫學美容是以審美技能為基礎,結合醫學手段(用手術、藥物和物理等醫學手段)或用品,達到維護、改善人體外部形態、色澤甚至生理功能,從而增強人體容貌和形體美感,是一門集醫學美學、醫術等為一體的綜合性邊緣交叉學科。在我國醫學美容起步很晚,醫學美容界存在著美容教育層次參差不齊,從業人員管理不規范等諸多的弊病,但是我們已經從目前諸多的方面看到了其美好的發展前景。現代醫學模式的轉變加速了醫學與人文學科的融合,2004年5月衛生部與教育部,正式將“醫學美容技術”專業列入醫學相關類高等教育改革和發展規劃。現在我國40多所醫學院校相繼開設醫學美容專業,許多醫療美容經營者也逐漸認識到正規管理的重要性。很多人通過醫學美容手段,消除了自卑,增強了自信,改變了命運,提高了生活質量,在婚姻、擇偶、求職面試、社會交往諸方面都非常順利。我國第一人造美女郝璐璐,就是一個典范。醫學美容在發達國家已相當普遍,是時尚生活的一部分。在新世紀社會主義和諧發展的今天,醫學美容行業在中國大地上已形成熱潮,具有廣闊發展前景。

二、生活美容的特征及發展空間展望

人們愛美和崇美心理的發展,對美容業帶來前所未有的商機,生活美容作為一種非侵入性的美容護理,主要使用化妝,或一般護理保養方法,對人體進行皮膚保養、保健,達到修飾性美容;同時給予美容知識咨詢與指導、形象設計和美體等服務項目,對美容師要求不是很高,只要掌握基本的專業知識,在獲得有關部門認可的資格證書后便可上崗工作。由于其無創傷、簡單易行深受廣大美容愛好者的青睞。例如化妝品和護膚品從原始自制到作坊,到形成大工業,美容護膚產業已成為當今世界大產業,每年產值達干百億美元。據不完全統計,目前全國化妝品、護膚品企業達3000-4000家,年銷售額達1200億元,已發展到改革開放初期342倍,這是一個非常龐大市場。

三、居民生活水平提高,健康意識和生活質量意識迅速提升,美容需求與日俱增,

(一)居民生活水平提高,需求結構升級, 驅動美容產業迅速發展

自從有了人類,就有了美容。雖然不同年代人們的審美觀一直在改變,但對美的追求一直不會變,對美容的期望反而越變越強烈。《中國美容經濟年度報告》指出:中國“美容經濟”正在成為繼房地產、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民“第五大消費熱點”。國內學者朱慶文研究發現:美容外科求醫者中56.5%屬自卑型;焦慮型占34. 74%;平靜型8. 76 %。不論自卑、焦慮或平靜的求美心理,都反映了人們對美好生活的熱愛,對美的深切向往。隨著社會的發展、科技的提升,美容從內容到形式上都不斷的變化和提升。由于社會的產業結構調整,農村城市化和城市社區化進程推進,城鄉居民收入的持續增長使美容消費支出的擴大由可能變為現實,驅動美容產業迅速發展。據行業協會統計,中國美容經濟平均以每年15%的速度遞增,遞長率遠遠超過了GDP的增長率。

(二)居民健康意識、美容意識的提升,提高了生活質量

隨著生活水平的大幅提升,人們對健康有了更高的要求,而美容做為一種時尚潮流也吸引著大眾的目光。現代醫學認為健康不僅僅指沒有疾病或病痛,而且是一種軀體上、精神上和社會上的完全良好狀態。外在的容貌美,如皮膚富有光澤、彈性;形體美,如體重得當,身材勻稱等,充分地顯示出健康是人體美的前提,正所謂“皮之不存,毛將附焉”。只有對生活的熱愛,積極的生活態度,才會給人的身體健康帶來積極的影響,才會從根本上提高人的生活質量。

(三)醫學美容加速和諧社會發展

愛美是一種生活態度。近兩年來,男性做各種整形美容手術的人數在飛速攀升,只要符合人體美的本質以及人體美文化對男性的詮釋的美容領域,均得到了充分發展。如激光治療血管瘤、四波長激光儀治療雀斑等。同時,人們追求和諧美好的生活,促使各種美容外科手術不斷開拓創新。因此醫學美容技術的發展不僅是經濟的、學術的、更是人文的。美容業也不是簡單的服務業,它反映了高尚的人文關懷。醫學美容的發展在潛移默化地推動社會文明的進步,張揚著美好、個性、自由、健康,是和諧社會發展的重要組成部分。

四、分析當前社會我國青年的美容取向

生活美容以其安全可靠、簡便易行深受普通大眾需求,但已不能滿足人們追求美的欲望。醫學美容展現出的造美奇跡和求美需求,讓人感受到社會逐漸開明與寬容,感受到人性逐漸解放與進步,感受到高科技融入醫療技術的魅力。據《2013-2017年中國美容機構行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》部分數據統計,2009年我國從事醫療整形美容的專業技術人員和相關人員達20余萬人,醫療整形美容醫療機構如醫療整形美容醫院、診所和科室超過5萬余所(個),年總營業收入超過150億元。今天,我們每個人都輕易發現了周圍人做過美容術,且當事人坦然、自信、滿足;從各種媒體廣告中,我們更能感受到空間和時間中充滿醫學美容的氛圍,醫學美容已成為社會生活不可缺少的一部分。根據美國一個調查發現,進行醫學美容的人平均年齡是三十五歲,而年齡介乎二十至三十歲的組別有明顯的增長.

隨著互聯網的發展、普及,我國城鄉居民的思想觀念發生了巨大的變化。健康意識和生活質量意識不斷的提升,顯美追美意識也在社會主流意識中得到了充分的發展。以生活美容為基礎,醫學美容為有力補充的美容消費新格局將發展成為我國青年的主要美容取向。

參考文獻

[1] 周孝麟著.神奇的整形美容術[M].北京:科學技術文獻出版社,2004.

[2] 王向義,吳正平,歐陽學平.醫學美容技術專業教育的建設與發展[J].醫學與哲學(人文社會醫學版),2011(06).

篇2

【關鍵詞】 高等教學;醫學美容;專業班;創辦思路

Abstract:Analyzing the Teaching mode and course system of medical cosmetology profession in national college of traditional Chinese medicine(TCM),associating our teaching experience,to make sure the student acquiring more expertise and adapting to society,we propose to manifest the characteristic of TCM;think highly of the construction teachers groups;elevate the professional study interest;guide students to alter employment concept.

Key words:highgrade teaching;the medical cosmetology;special class;creation thought

分析目前全國中醫院校醫學美容專業的教學模式和課程體系,結合我們辦學的過程,為了確實讓學生學到真本事,適應社會,我們提出了以下一些思考,供同道借鑒。

1 彰顯中醫特色及實用性

據初步統計全國高等中醫院校約有15所開設了有關醫學美容的課程,因高等中醫院校還沒有一整套適合中醫院校學生學習的特色教材,故大多高等中醫院校的醫學美容專業均采用自編教材或2002年人民衛生出版社出版的西醫院校醫學美容專業的教材。專業課程設置有美容局部解剖學、美容藥物學、醫學美學導論、美容化妝品學、美容皮膚科學、美容中醫學、美容外科學、美容針灸學、美容推拿學、醫學美容技術等10門。在課程中我們盡力突出其中醫學特色:如中醫的四診八綱在對損美性疾病辨證中的應用;中醫中藥如何以整體觀及辨證的方法來調理體質,治療疾病;運用針灸推拿、中藥內服外用、食療藥膳等各種方法來恰當好處地防病治病。實用性主要體現在讓學生學會各種醫學美容方法的基本操作:如何設計眉型、如何走針、文繡眉;如何鑒別不同的膚質,掌握皮膚美容養護技術的程序及按摩手法要點;如何鑒別、診斷各種常見損美性皮膚病及如何處理治療;如何制作各種劑型的化妝品等等。

2 重視教師隊伍的建設

醫學美容課程設置的范圍較廣,且是集美容皮膚科學、中醫學、醫學美容技術、外科學等的新興交叉學科。一個人的時間、精力有限,故不可能樣樣精通。在教師隊伍的建設上,我們基本設置為四到五位教師。現在已有三位教編教師,一位是美容中醫皮膚科為主,一位是針灸經絡美容為主,一位是激光整形為主。教學上每位教師兼任自己所教專業的幾門課程,臨床上互相學習,取長補短;科研上互相配合,互相切磋。同時也外聘浙江省各大醫院有經驗有責任心的主任醫師來授課,填補師資力量暫時不足的缺憾,對學生的見習、實習帶教也很有益處,使學生擴大了眼界,學到更多的知識。

3 提高學生專業學習興趣

中醫美容是在傳統中醫理論及中國傳統審美觀的指導下,運用中醫獨特的方法,如中藥、針灸、推拿、氣功、食療等來防治疾病,增進健康,以維護人體形體容貌健美為最終目的的一門新興的綜合性中醫臨床學科,和中醫皮膚科、中醫婦科、中醫內科、中醫外科有著十分密切的聯系。中醫美容有堅實的理論基礎,具有整體觀和辨證論治的特點,手段多樣安全,療效可靠且副作用小。在教學的同時我們將中醫美容的優勢和特點不斷地灌輸給學生,讓學生牢固樹立專業思想,認真努力地學好專業課程,多方面地培養自己的能力。

興趣是最好的老師。首先,在學生二年級第二學期分流時,給學生做動員工作,講解醫學美容專業的性質,課程設置,學習時所要注意的事項,給學生答疑解惑。其次,在各門功課循序漸進的學習中,讓其不斷擴大各方面的理論知識(有中醫、西醫、護理、美容、激光、手術等等),穿插講解各門學科的最新動態。各種圖象、錄相及動畫示意,讓學生有強烈的新鮮感,擴大見識。再次在每門學科中,我們都設置了示教課,見習課,實習課,讓學生有較多的實踐機會、動手機會,將一些基本操作,手把手教會他們。同時還專門為學生建立了醫學美容模擬診室,讓他們有計劃、有管理地在業余時間提前進入實戰階段,鍛煉他們如何接待、溝通、管理、治療、護理各種患有損美性疾病的老師和學生,在實踐中提高學生們的專業素質及綜合能力,同時也激發了學生的學習興趣。

4 引導學生改變就業觀念

自高校擴招以來,就業形式較為嚴峻,而醫學美容專業畢業的學生也同樣,在選專業時就在擔心就業的問題。其實,醫學美容是朝陽產業,正處于上升階段,需要大量有專業特長又有實踐經驗的人才參與。但同學們往往是眼高手低想要高薪而又輕松的工作,希望能在大醫院的美容皮膚科、美容中醫科甚至美容整形科工作,把自己局限在很小的就業范圍。所以在學生二年級動員時,我們就向同學提出要求:(1)要不斷的提高和培養自己各方面的審美觀點和能力,為將來從事醫學美容工作打下良好基礎。(2)培養自己吃苦耐勞精神和負責態度,有心、用心、耐心,努力鉆研專業技術。(3)全方位提高自己各方面的能力,如社交能力、溝通能力、服務心態、處事能力及把握患者和顧客的心理能力等等。在自己做好充分準備的同時,能夠進入醫院邊學習邊工作,一年后獲得執業醫師資格。3~5年后,基本技能硬朗了,可以獨立開設美容皮膚科及美容中醫科,這當然是最理想。但也可以去民營醫院、個體美容診所,大型美容公司,大型美容院工作。我們相信只要不怕吃苦,綜合能力強,業務素質過硬,無論在哪個崗位上都會有好的回報和前景。

【參考文獻】

篇3

葉秋玲:做好整合系統工程,大醫美會有更光明前景

財智:從單店到標桿名店,佳庭經歷了很多,您覺得怎樣才有了今天的發展?

葉秋玲:25年過去了,我們能夠走到今天,主要是著力四個“抓”:

第一,抓企業的核心定位。所有的員工都要知道我們要做百年企業,本本分分做人,踏踏實實做事是我們必須遵循的原則。做企業跟做人是一樣的,只要踏實本分,就能得到社會和消費者的認同;

第二,抓團隊。人成功了,事業才能成功。佳庭美容最大的收獲和財富就是擁有一支非常忠誠,有戰斗力和執行力的團隊。我們的員工有在佳庭工作了25年的,我們的中層干部都是工作10年以上的,有穩健的團隊,才有了佳庭美容穩定的格局;

第三,抓專業。美容企業無論是發展到任何階段,最后都要落在專業和效果這兩個點上。25年來,我非常重視抓專業技術。沒有專業,就不可能有效果,沒有效果,就不可能有穩定的團隊和穩定的客源;

第四,抓人才。人才需要培養,隨著佳庭美容的規模越來越大,人才越來越多,我們不斷需要有理想,有志愿,有專業,有才干的人加入我們這個大佳庭中來。從2005年開始,我們就跟廣州醫學院和南方醫科大學做深度人才培養合作,讓企業源源不斷有人才的輸送,每一年我們都會接收這兩所大學中醫康復美容專業方向的學生,她們是有專業技術和手法技術,并且單純,到了企業之后培養的難度和容易程度都會大大增加。這么多年佳庭美容解決了人才不斷補充和人才不斷成長的問題。

財智:佳庭在用人留人上有什么好的策略可以給大家借鑒呢?

葉秋玲:首先我覺得是育人,如果沒有育人,就談不上留人。剛才我說了,首先從佳庭和高等院校的深度合作,從學生開始培養,在學生期間就灌輸我們的企業文化、行業知識和專業技術。當她們完成了課程內容后就會來到我們企業實習,通過實習加深對企業的感情、對市場的了解,而我們也能更進一步手把手面對面地培養她們。學員到崗后,會給她們一個非常明晰的職業成長規劃。我們的員工會向兩個方向發展,一個是技術方向,另一個是營銷方向。如果沒有技術,將來當干部也是很空洞的。所以新人上崗后,我們灌輸的概念是第一個三年內,一定是把手法做好、專業學好、服務做到。因為只有很扎實的專業技術,在三年以后無論是向營銷方向或者技術的更高層面上去發展,都有很深的根基;第二,我們注重員工的思想培訓、心態培訓和敬業培訓。因為在企業當中,士氣和風氣很重要,沒有很好的風氣就不能讓企業營造向上的環境,所以我們非常重視員工的思想教育。

財智:佳庭美容主要經營哪些特色項目呢?

葉秋玲:最早經營基礎面部護理項目,我是學醫的,我認為皮膚的護理非常重要,如果皮膚沒有一個很好的基礎,做任何特色項目都是難以持久的。1991年起我就注重客人膚質的調理,隨著市場需求的增加,我們緊緊圍繞客人全方位的需求定制方案。2007年開始,我們成立管理中心,設置了專門的營銷團隊和培訓團隊,我們意識到美容院的服務應該是從客人的需求出發,只有最大量最細致地研究和最大限度滿足客人需求,才能把項目做好。

財智:佳庭對拓客留客是怎么做的?

葉秋玲:佳庭這么多年來很少做短期的、傷客的拓客模式,我們重視的是站在客戶的角度為客戶著想,一定要為顧客帶來效果,所以我們非常注重美容師和各層技術人員,管理人員對客人需求的研究、挖掘,以及從客人需求來定制方案。所以,很多客人跟了我們十幾年,客人有這樣的忠誠度是因為我們不斷跟蹤客人的需求、不斷為她們提供好項目好產品,為此我們2013年在瑞士成立分公司,主要給工廠提供高端產品原料,從產品的源頭上、從服務上控制了品質,就非常有把握地知道,給客人提供的定制方案能夠帶來什么樣的效果。有很好的效果,就能讓客人跟我們的黏性很強。

財智:您怎么看待美容行業未來的發展方向?

葉秋玲:自1986年從事整形美容以來,很多年來一直困惑的是行業缺少標準、規范,2007年我們成立管理中心,就是把原來單店的運營模式變成了在管理中心領導下的統一運營模式,這就是我們做標準、規范的雛形。從2012年開始,我們大力抓標準、規范,如今在各個崗位、流程上已經做得比較好了。比如,環境標準化、盈利標準化、管理標準化、客戶管理標準化和員工管理、培訓標準化上都有管理模式,過去很大程度依賴于某個員工的能力,現在有了標準和規范,我們工作就輕松多了。另外,標準規范也是客戶、政府所需要的,特別互聯網時代的到來,客戶的選擇更多了,我們只有按照標準去做,客人才更有安全感。惠州衛生局、衛監局、工商局、藥監局都會要求我們的美容行業實施標準規范化,特別是去年惠州市美容化妝品協會成立的初衷也是建立一個標準規范化的誠信經營。

篇4

什么是鉆石模型?

“鉆石模型”由美國哈佛商學院著名戰略管理學家邁克爾·波特提出的,用于分析某種產業為什么有較強的競爭力。波特認為,決定產業競爭力的有四個因素:生產要素,需求條件,相關產業和支持產業的表現,企業的戰略、結構、競爭對手的表現。除這四大要素之外,還存在兩大變數:政府與機會。六者相互作用組成產業競爭力模型,形成類似于鉆石的六變形多切面結構,所以就有了一個閃耀的名字——鉆石模型。

為什么我國的美容行業在國際上一直沒有競爭優勢?我們可以從中得到哪些啟示?從美業的鉆石模型上可以得到簡明的解答。

生產要素

國內美業現狀:生產要素被分為一般生產要素和專業生產要素。高級專業人才、專業研究機構、專用的軟、硬件設施等被歸入專業生產要素,越是精致的產業越需要專業生產要素,而擁有專業生產要素的企業也會產生更加精致的競爭優勢。盡管一直試圖從勞動密集型產業轉型,但我國的美容行業因為一直沒有高級專業的生產要素,所以無法領先于世界。

如何做才能提升競爭力?

想要逐步擺脫這種窘境,首先必須在人力上大量持續的投資,以塑造高水平的專業人才,并廣泛用于專業研究、軟硬件設施升級。落實到每個企業,想要領先行業,首先得改善人力資源水平。拿美容院舉例,其從業者素質普遍偏低,想要逐漸跟上知識資本經濟時代,就要自己投資培養美容師、美容顧問和店長。

需求條件

國內美業現狀:需求,對整個美容行業來說,就是購買力,也就是消費人群的數量。美容行業已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費熱點,其行業發展平均呈30%以上的增長態勢,它的國內需求量是非常可觀的。可以說,國內需求是我國美業鉆石模型中唯一一個遠遠領先的方面。

如何做才能提升競爭力?

國內美容行業以個體經營業態為主,地理上呈區域性分布,局部競爭激烈,并且集中在三個很有市場的領域:生活美容領域、醫學美容領域和美容教育領域。生活美容方面,情調性消費、男士美容消費、商務性消費的需求都在逐步攀升;而醫學美容知識與技術都在穩步發展,能接受整形和有能力承擔醫學美容費用的人群也在不斷增加,所以市場前景空前廣闊;美容教育不止為很多愿從事美容行業的有志之士提供了具有資質的培訓服務,也為其他美容領域特別是生活美容型企業提供了內訓條件。

相關產業和支持產業的表現

國內美業現狀:美容行業包括護膚品、美容保健品、彩妝、儀器設備、美容品原材料、SPA等,其相關產業很多,制造業、銷售業都在蓬勃發展,呈現兇猛的競爭環境。國內這些領域的發展速度較慢,也普遍得不到消費者認同,所以國內的美容行業多數倚靠國外品牌與國際口碑,在支持產業方面,我國的美容行業基本處于劣勢。

如何做才能提升競爭力?

想要美容產業突飛猛進的發展,一流的供應商和上下游的產業密切合作就不可或缺。醫學美容也是美容行業的新興技術支持,除了可以取西方技術的精華,還有我國的中醫知識底蘊和養生原理,兩者相結合并持續創新,相信會在美容產業中開發出一條獨特的路。

戰略、結構和同業競爭

國內美業現狀:通過產業定位,企業可以通過成本領先戰略、差異化戰略和目標集聚戰略三種方式獲得競爭優勢。而一個有效的組織結構,是企業參與市場競爭基本條件。但優秀的企業戰略和組織結構都是我國企業中所極度缺乏的,特別是組織結構,我國多數企業為單體結構,整個行業中只有不到3%的企業是連鎖店,而國外的美容行業則有將近50%為連鎖經營。

如何做才能提升競爭力?

美容行業一直在不斷推出新的美容護膚產品、消費項目、美容技術,每家企業都渴望形成突破,進而在同業競爭中取得領先地位。調查顯示,本行業中的主力客戶群體為年齡30~45歲的中年金領女性,而影響消費者選擇的關鍵因素依次為:價格合理、有檔次、環境好、距離近、服務有特色和效果好。其中,“效果好”的正面影響在以可見的速度增長。中年消費者最容易產生不滿的方面依次為:誘購產品、產品質量、價格、衛生狀況、業務水平、服務態度和損害賠償。同業競爭中想取得勝利,只能根據主力消費者喜好來合理確立企業戰略。

機會

國內美業現狀:機會的重要性在于它可能打斷事物的發展進程,使原來處于領先地位的企業競爭優勢無效,而落后的企業如果能順應局勢變化,利用新機會就可以獲得新一輪競爭優勢。對美容企業發展造成影響的機會可能情況大致分為:美容科技的發明創造、傳統美容技術出現斷層、傳統美容服務需求突變、外因導致產品成本突然提高、消費市場需求的劇變、政府的重大決策。

如何做才能提升競爭力?

由于機會的出現不可控制,而且會雙向產生影響,抓住機會的人可以確立新的競爭優勢,也會讓原來的競爭者優勢消失。因此,只有時刻關注機會,把握消費者需求傾向才能立于不敗之地。

政府

國內美業現狀:美容行業近年一直在做渠道整合,形成了一些很有影響力的商業聯盟。市場經濟下,商盟的形成是產業發展的內在規律,因而它不能靠政府的行政干預而形成。但政府可以通過有效的措施對商盟加以正確引導,保證國內美容市場處于活潑的競爭狀態。可以說,政府的作用是牽一發而動全身,會對四大因素造成很大的影響。

篇5

熱點預測

關鍵詞:自然純正

預測人/廣州菁心SPA生活館店長 李娟

自然風格必將成為美容院的主流風格。主要包括三方面:

第一,環境。美容院在裝修布局時會依據自身條件選擇宮廷、自然、浪漫等各種風格。

第二,理念,即使現在醫學美容、高科技美容概念正風行,都仍有相當一部分顧客,她們追求身體壓力的釋放和心靈的舒展,她們更期待通過完全令人放松的自然主義風格和項目來令自己美麗和健康。

第三,項目和技術。比如泰式指壓按摩、印尼SPA、藏式薰臍,艾灸針灸五行經絡等充滿濃厚自然氣息和地域風情的項目,進一步受到渴望自然純正享受的消費者的青睞。

CSC點評:對美容院來說這種風格既可簡約又可大手筆,對顧客來說,心靈的放松沒有比返樸歸真的自然風浸染心靈更慰貼。

關鍵詞:高分子美睫

預測人/慧妮(國際)美容機構美晟美容化妝品有限公司企劃經理 張方球

07年下半年涌現的熱點中,健康、安全和高科技是其核心。在這些讓女性更美麗的種種產品和項目中,我認為睫毛嫁接種植會是出彩的一個。數年前,當此概念出現時,市場反饋熱烈,雖終因技術受限而阻滯,但長長卷翹睫毛帶來的誘惑仍留在眾多時尚女性心中。隨著新科技的不斷創新,一種全新的美眼產品和美眼技術――高分子眼睫毛永久立體種植技術產生,它改變了許多傳統嫁接睫毛技術的缺限,能滿足現代女士對美睫的更高需求,理應成為07年下半年的美容熱點之一。

CSC點評:美睫毛已經成為眾多美容院增值項目的首選,更新技術后的美睫方式,不僅能帶來高效的美麗,也給商家提供了一個更熱門的項目。

關鍵詞:舒適塑身

預測人/香羅奈(上海)國際貿易有限公司總經理 祝正東

美體內衣還是熱點之一,但利用女性的生長趨勢和人體功學原理,以維持女性良好的身材曲線為目的新型舒適塑身內衣,將結合“橫向窄,縱向寬”的設計理念,在07年下半年橫空出世;因為,只有面料設計和縫制上經過潛心研發及多次的實驗,且每一款調整型內衣能做到量身訂做或擁有數十種尺碼等等,滿足了這些基礎的條件再加上自我創意和不斷改進,才能真正制造出,舒適且具有修身效果的調整型內衣,才能應對人們更尊重健康的瘦身需求。

CSC點評:只要“纖瘦主義”還在,調整型內衣必將繼續升溫,但美容院老板選擇產品時,要首先考慮“舒適”,否則很可能就在消費者的理性需求下被直接淘汰。

關鍵詞:CITY SPA

預測人/貝黎詩專業美容中心市場經理 葛晴

隨著SPA概念更多地滲透入人們生活中,CITY SPA將越來越為消費者推崇。不需要花費太多的時間,不需要太多對氣候溫度的依賴,只要有鬧中取靜的一片天地,就能獲得全身心的享受。對于不專門選擇身體護理的客人,只要面部護理中包含了身體按摩和推油的步驟,而護理程序又非常注重專業性和舒適感,都會令消費者感受到貼心的關愛。這也是CITY SPA簡約卻仍在國外備受喜愛的本質原因。

CSC點評:相信在不久的將來,CITY SPA的概念將更為深入人心,因為在享受中讓美麗簡單化,已經成為2007全球美容的重要趨勢。

關鍵詞:綜合性養身療法

預測人/凝膚ARTESIAN SPA管理顧問有限公司總經理 胡貽平

綜合性養生療法是新詞,但涵蓋的內容卻涉及專業美容各個方面如:保養、保健、心理、營養等,保養類中可以設計一個全身女性機能保養項目系列,其中包括女性、卵巢保養等等;保健類中可以擁有腎臟、脊椎保養等;心理類中可特別為會員階段性開設不同主題的興趣學習課程,幫助一些精神衰弱、睡眠質量差、心情抑郁的客人恢復心理健康,如插花藝術課、油畫鑒賞課等等;營養類中可根據每個客人的個性情況由營養師來調配和建議飲食配方,真正擺脫亞健康的捆擾。

CSC點評:全面對女性會員進行身心的調理和改造,真正讓客人感受到自身由內而外從上至下的美麗蛻變,這不僅是下半年的熱點,還將愈演愈烈。

關鍵詞:“DIY”

預測人/八的三次方企業有限公司 羅佳玲

這里的“DIY”指的是消費者自行選擇產品、配材、附件、裝飾等等元素DIY,然后再由美容院技術人員、服務師根據消費者選擇的元素調配或整合出具有理想效果的成品給予客人。目前,已有許多這樣的DIY形式存在于美容院當中,某知名連鎖美容院的“美容吧臺”創意、品牌專業線內衣的配置訂做方案、美發店的自主調色企劃、美甲店的DIY挑選內容等等都充分證明了這一點。將客人想要達到的效果告訴美容院,由專業人士根據客人的基礎選擇來進行調配和建議,使得所用的產品和計劃能夠達到客人的最終理想目標,這就是 美容行業“DIY”的初衷。

CSC點評:從越來越多的美容院實踐來看,DIY一定會成為美容院的主流理念,為美容院帶來可觀的直接效益。

關鍵詞:果療

預測人/采麗源(臺灣“紫唯”)大中華區化妝品管理機構顧問管鳳杰

在人們的生活水平日漸提高、品味逐步提升的時代,人們對綠色的需要更顯關注和向往。2007下半年的一種動態美容趨勢便是“原生態”技術,開始呼喚回歸。而“果療”,即是其中的一種,它并不是人們常提起的“果酸”,而是一種純天然的從“果實”當中提取出來的原乳成分,當然這需要很先進的原乳提取儀器,才可以完成這么精密的提取技術,相對來講對中國美容行業的提取技術也是一個飛的突破。

CSC點評:美容市場在出現了醋療、奶療、冰療等特別療法之后,商家都在需要一些更有創新性、更有文化底韻的產品技術,“果療”是否能引領一股風潮?我們拭目以待。

關鍵詞:回歸本位

預測人/克麗緹娜國際美容機構北京陽光飄香店經理 王一珊

一是心態本位。人的衰老是自然過程,我們必須明確兩點,一是無法抗拒地心引力,二是無法抗拒時間流逝。從一個專業美容顧問的角度,應該明確告知顧客:保養效果不是立即顯現,而是逐漸改善的。二是人心理本位。大多數人最初的美容動機是因為出現了皮膚問題,為治療需求;有了比較滿意的治療效果后,會對美容院產生信任,同時健美美麗的皮膚也給顧客帶來欣喜,我稱它為美麗需求;在有了這兩者之后,為什么有很多人還是依賴性的、定期走進美容院?這就源于它的心理需求。所以,美容院兼美容沙龍提倡“回歸自然回歸本位”的形式會越來越受歡迎。

CSC點評:對于現代女性來說,美容院已經不僅僅能解決皮膚問題,還必須能調整心理狀態。因此,若還沒有以客人出發考慮一些事情,你的美容院前景不容樂觀。

技術預測

類醫學美容保養品,將全方位收獲2007下半年

預測人/河北淑欣美容品公司總經理 梁益凡

2007年一股新的風潮席卷美容界,醫學美容成分和手法在護膚品領域得到越來越多的應用,使得“類醫學保養品”成為受人矚目的焦點。這股已經在美國大受追捧的護膚風潮所涉及的護膚品效果與醫學美容接近,但更溫和、持久,因此被業界很多資深人士和專家所看好,大有成為主流美容護膚產品之勢。越來越多的醫學美容成分被美容品牌用于護膚品中,比如第一個通過醫學測試被證明能有效修復及保護肌膚的抗氧化因子艾地苯,以及六勝肽、Q10、植物激素等,早已為美容品牌應用,并在專業美容護膚領域占據著重要地位。

美容新名詞

具有下列三個特點之一的美容護膚品就是類醫學保養品:

1.包含原本屬于醫療范疇的成分,但由于美容保養品屬于個人護理范疇,不需要在專業醫生指導下使用,所以成分、濃度都需要嚴格規范;

2.主要成分與醫學美容手術中使用的成分原理接近,效果也接近,比如最近流行的勝肽成分,就與肉毒桿菌的效果類似;

3.傳導載體與醫學美容手術的導入效果相近,例如納米離子導入技術或微囊技術,都能獲得和美容手術的深層傳導功能相接近的效果。

全方位收獲

使用類醫學保養品,能全方位收獲美容功效和安全便利。

1.收獲與醫學美容品相近的效果。醫學美容品是指是利用醫藥品、通過醫學原理從根本來解決皮膚問題的產品,需要專業醫師操作。而類醫學保養品和它所用成分越來越普遍共通,除了質感和包裝,兩者的差異性將越來越小。

2.收獲全方位的滿足感。如果只想保養效果顯著而快速,那么藥妝品更符合要求,而類醫學保養品除了功效,還附加了許多額外的“享受”,無論質地、香味、包裝和品牌形象都包含相當高的價值。

3.不用擔心相互沖突。有些美容手術重疊后效果會相互抵消,比如電波拉皮和玻尿酸注射就是這樣。類醫學護膚上,這個限制要小很多,除了果酸煥膚和微晶煥膚不能同時進行,其他沒有特別的限制。

由此可以相信,類醫學美容保養品將成為2007下半年美容行業的一大熱點。

CSC點評:

風行日韓的“午休美容”、“微雕整型美容”等快餐式美容自去年進入國內后,以其安全、高效、非手術式等優勢就曾在部分美容發達地區引起不小的熱潮。而在今年的廣州美博會上,品類繁多的新型美容儀器大量涌現,它們以高新科技為保障對這種“類醫學美容”提供了更高的技術支持。如以一些美塑產品借助現代生物基因技術將美塑儀器和高純度基因多肽結合在一起實現面部美塑、頭部美護、身體美雕等多種美容護膚效果,一經面世就引起業內熱捧。而對于大多數美容院來說,利用這類新技術開展出新項目,從而增加新的利潤增長點,無疑是度過隨之而來淡季的最好方法。

美白界迎來科技化的“煥膚”理念

預測人/創美時產品策劃部負責人 李如

對于美的追求,東西方有著不同的側重點:西方人注重皮膚抗衰,東方女性更青睞美白。也緣于對這種對“白”的執著,東方人的皮膚經歷了數度美白的大洗禮:上世紀七、八十年代人們追求遮蓋型的美白,雖然對肌膚傷害不大,但卻終有掩耳盜鈴之嫌;上世紀九十年代中下期的美白技術,從遮蓋型快速拓深至化學換膚、快速祛斑美白的層面,這期間不乏有鉛汞介入等非正常的途徑,由于產品及技術的良莠不齊令這種美白不但欲速不達,更加添了眾多的“美白”后遺癥,美容消費者生理上及心理上為此留下了濃重的陰影;進入二十一世紀,隨著科技的發展及人們美容意識的提高,人們推崇更安全、高效的保養達到肌膚從里到外的美白境界。事實可證,美白情結是中國美容市場的最大發展潛力空間,只是針對需求如何以更合適的訴求及方式來重新激活這塊市場而已。

從去年開始,我們發現國際知名的中、高品牌相繼推出“煥膚”產品,新產品以密集型的護理形式及溫和的配方將“醫療性煥膚”向“居家煥膚”推進,其短周期、高效率的護膚優勢能輕而易舉地獲取煥然一新的皮膚,為女性塑造了新的肌膚美白觀念――膚質柔嫩,膚色透白。

其實這股煥膚潛流在專業線也是蓄勢待發,而且一旦推出將以其服務及技術優勢做得更具效果,加上日化線強大的宣傳教育優勢的鋪墊,相信今秋,在護膚品領域,大家會看到日化線與專業線強強聯手,打造安全、普及性高、效果更理想的煥膚潮流。針對以上的分析我們可以從以下幾點對煥膚潮流進行草測:

新主流――“抗衰+美白”體現新的“膚質+膚色”,誕生新的“嫩膚美白”項目,這種融匯東西方的不同需求,將皮膚全面的美麗更淋加淋盡至地體現出來,并將顧客潛藏需求巧妙引出。

新技術――通常會以密集式來定位,護理搭配靈活,可與很多日常護理、家居保養品搭配使用。

定位中高端――可定位為各品牌產品體系中較高端的產品,價位可能略偏高,針對相對有消費力的顧客。

包裝精貴――為突顯產品的專業性、精準特征,包裝整體顯檔次上的華貴外,更有小包裝、偏醫療操作的特色。

效果全面――從多個角度出發,全面改善肌膚粗糙、細紋、疤痕、色印、毛孔粗大、膚色不均、膚色暗沉等問題。

CSC點評:

可喜的是,我們聞悉有一些研發實力雄厚的大品牌已經著手于此,相信不久的將來,中國的女性可以享受到這種玲瓏剔透、滑嫩如玉的潤白護理,到時女性之間的美容話題將不再局限于普通的保濕、美白、抗衰,而上升到層次更高的“嫩膚美白”境界來共享心得。需求引領市場、科技創造美的發展主流將最終得以體現。

趨勢預測

推陳出新的項目與經久不衰的理念相結合,將點亮美容市場

預測發表/上海思妍麗美容美發有限公司

在對2007下半年之前的考察和總結的基礎上,我們預測了2007年美容發展方向和流行趨勢。

1. 純天然植物型產品將走俏

都市女性的肌膚問題通常來源于壓力、污染和熬夜等不健康的生活習慣。針對這些因素,以純天然植物為成分的護膚品是最佳選擇。它們來自于優質植物的萃取精華,絕無“含重金屬成分” 的后顧之憂,更少甚至不會引起肌膚敏感。尤其是以植物香熏為成分的產品,其滲透力之強,較之化學護膚品更勝一籌。其精純芬芳的香味也能令人心曠神怡,是兼美容美體與減壓助眠的綜合產品,也促成了我們美容院中人氣最旺的項目。

2.健康瘦身將成為主流

瘦身的話題始終是美容界矚目的焦點。較之追捧“2周瘦身10斤”的承諾,消費者現在已趨向理性,相信“不給身體帶來傷害,健康地減肥”才是正確之選。所以,運用中醫經絡原理,結合營養學的飲食控制,輔以儀器被動瘦身,勢必成為主流。雖然這樣做所花費的時間將長于2周,但以健康為代價去換取瘦身成果已被視為不理智之舉。

3.新概念SPA之風漸行漸近

自2000年SPA 之風吹進大陸以來,美容界的SPA 熱潮一浪勝過一浪。從簡單的水桶浴、花瓣浴,到泰式“五感美療”再到戶外SPA 的天人合一,SPA 在中國越來越精致,越來越符合中國女性的要求。縱觀歷史,任何一種文化的傳入,不論其本身多么源遠流長氣勢恢弘,終究會被博大精深的中國文化所融合,漸漸改頭換面,以更多本土品味的姿態出現在世人面前。SPA文化也是如此,在中醫文化盛行的中國,在講究“寧靜以致遠,淡泊以明志” 的傳統氛圍中,SPA 也開始中國化,經絡按摩,穴位護理等項目勢必成為SPA 主流。 而在店面風格上,明代家私的布置也將大顯身手,與中醫文化相得益彰。于是,業界將這種SPA 美譽為“新概念 SPA”。

CSC點評:

以優秀行業內一員的身份發出2007下半年的熱點預測,思妍麗不是憑空而論,而是通過了認真而細致的調查,因此,這份來自服務前線的回饋一定能讓業內同仁獲益匪淺。天然植物,健康瘦身以及新概念SPA之風,3個熱點確實樸實卻有特別的啟示意義,無非在預示著2007年下半年總體的美容趨勢圍繞在3個大的理念上展開,那就是“自然、健康和享受”。

以守護健康為前提的產品及護理,會成為美容行業的新藍海

預測人/美容行業資深專家 伍勇

2007年,隨著美容行業的不斷更新和發展,在這已經火熱的下半年市場上將掀起了一次清涼的巨浪。

胸腺護理將帶動身體項目的持續高溫

著名作家畢淑敏寫了一本暢銷書叫《拯救》,和著鐘麗緹、鄔君梅、李冰冰等幾位明星代言的“粉紅絲帶”慈善活動,吸引了不少女性對自我保健的關注,而不久前“林妹妹”陳曉旭的病危到猝然離世又再一次的把“關愛女性的健康”推到了萬眾矚目的浪尖。

一些專業廠商也適時推出了相關產品,并取得了比以往高出很多的業績,以植麗素旗下的香薰品牌“皇家天使”為例,其4月新上市的“皇家乳腺疏通組合”僅在該事件的前后一月里就在全國銷售了數千套,還出現了少有的供不應求現象。而在珠江三角洲以及江浙一帶的很多美容院都敏感的把握住這個熱點,各種養胸和健胸項目推廣得如火如荼,繼而還帶動了其他美體項目的提前預熱。

另外,“要美更要享受”的新型美容觀念正在顛覆從前。從沿海到內地,隨著美容院基本硬件設施的逐漸改善,原來“貴族化”的香薰SPA項目也已而趨于“平民化”,康體修身等享受型美容將成為今夏的熱點。

純天然、無添加護膚品將引領面部護理

在經過多事之秋的06年后,消費者對于面部護理也不僅僅只是注意暫時效果,還更關注產品的成分和皮膚使用后的感覺。雖然在中低端市場,功效型化妝品依然大行其道,但隨著國家政策進一步的規范引導以及消費者的日趨理性,以生物活性成分、有機植物原料等為代表的新原料在護膚品中的廣泛運用將使“綠色、環保、低損傷”不再是口號,這也使得更安全、更通透的純天然和無添加產品將越來越占據市場主導地位,這也順應了國際美妝產品的發展趨勢。

身心和內外的雙向服務

目前許多疾病都是禍從口出,都是飲食不當而造成的,若再加上無序的調理或強制的減肥瘦身約束,那只會帶來令人后怕的反效果。通過后天的改良飲食和作息習慣及基因性質,再加上正確的調理及過程必定會改善原先的生活質量。美容院必須上升到綜合性的會所沙龍,突破硬件的限制,增加軟件的全面及專業性,建立身體和心理理療的雙重結合,真正做到一個給女性帶來“美”的平臺,必能獲得更多消費者的認可。

CSC點評:

隨著美容行業日漸同質化的趨勢,在這有限的競爭市場上將出現另一個不陌生的名詞“差異化”。這預示著美容行業的市場的確出現了瓶頸,但是想發展、壯大的商家就會趁著這個危機四伏之時,突破美容行業的新觀念、新思想;尋找美容行業技術的新趨勢、新方向,哪些技術是藍海,哪些項目能讓美容院看到新曙光,“守護健康”理應作為你判斷的首要準則。

市場預測

市場回歸本源,產品技術貼近消費者真實需求

預測人/蝶戀花企業國際策劃總監 王富昌

貼近消費者真實需求的產品和技術應用體現在很多方面,但都是建立在強化健康、安全、有效、創新的發展趨勢基礎之上,比如一些領先的科學技術的真正應用,保證產品的安全性與有效性,無添加技術體系、微囊皮透技術、超微蛋白生物技術,還有先進的“無油乳化”技術的使用,都讓產品滿足了安全性和有效性,在這個夏季深受消費者歡迎。這些新技術的應用,必將帶來產品與服務項目的創新!

天然品質仍是吸引消費者的主流賣點

我尤其想強調的是,天然品質將成一大賣點。在美容化妝品行業,繼續提倡以天然綠色植物、花卉提取物等活性成分作為產品原料,并將延伸為有機植物原料的使用,安全又具有容易被消費者接受的概念因素的美容風尚長盛不衰。從精華素、面膜到面霜、潤膚乳,甚至護發素沐浴乳,甚至是彩妝,植物性成分被越來越廣泛地使用。

消費者需要技術創新而非概念的轉換

另一大消費推動點,就當屬一些新技術、新理念的應用,國內整體美容化妝品產業的發展根本受制于我們對研發與技術創新的漠視與玩弄,過多的概念游戲,過多的市場短線炒作都在加速一個產品、一個品牌、一家企業的衰退,而真正能夠讓一個產業持續強大發展的就是這個產業的技術創新能力與理念的領先性,市場的發展規律必將把行業的發展推向這個方向,不管你是主動還是被動,這個趨勢已經出現。因此,未來無論產品還是服務項目都會基于技術的創新,以及國際科學與健康理念的導入。

產品和服務的結合是消費者受益的根本

美容項目需要更加注重產品與服務的完美結合,甚至會更多地推出一些復合型保養抗衰的服務項目,如借助一些高科技美容儀器,引入多種美容理念,混合推出一整套的項目,改變過去訴求單一的現象,這一點會是下半年乃至今后的趨勢。這里想說多一點的是美容儀器,盡管儀器投入多,占用空間大,但其優點還是很明顯的,美容儀器消費帶來的舒適心理感覺強烈,給人良好的心理安慰感,且與依靠手法的美容方式相比附加值高。對于大中型美容院來說,高科技美容儀器是提升利潤的武器。

CSC點評:

2007下半年,美容市場的發展處于一個拐點,突出的一個現象就是消費者導向的作用在加大,這對市場產生了很重要的影響。這一轉變無疑是健康的,勢必強力讓市場回歸本源,美容產品或者美容服務項目也必然更加貼近消費者的真實需求。

行業品牌將齊集一堂,努力傳播中國美麗產業

預測人/上海美容美發協會會長 黎家信

戰略地域會有轉移

首先,在下半年會有更多的北方企業將戰略重心及美容生產總部向南方遷移,特別是一些知名企業都將在上海設立美容生產部門和廠房,這說明了目前的美容美發企業在規范自身的同時,更注重科技和產品質量的本身。行業需要這些高科技且有品牌文化及背景的高含金量企業的支持和共同進退,重視品牌效應及內在質量問題是行業的主要訴求和關鍵所在。行業與企業共同互動、聯手、規范市場,做到真正能夠美化老百姓,使老百姓買回健康和美麗。

專業店形式將回春

其次,在美容院形態的轉變上可以看出目前的美容院經營者越來越重視“專業”這個名詞,由專及廣,由點及面。專業店更專業更細化,包括產品的選擇、技術的更新、服務的全面各個內容點上;綜合店也越來越規模化,店內都會配置專業的SPA、全身及局部的服務以及整體形象的包裝等等特色項目,在每個項目上都盡可能地引進專業線產品和儀器。綜合店內的項目也不乏優質專業線產品或品牌的加盟與聯合。這些都是行業樂于看見的,因為整個市場都在進步,都在規范的過程當中發展。過去綜合店有將近90%的比例,而目前40%都轉變成了美容、美發、美甲、SPA、按摩等等形式的專業店,綜合店的比例減少到60%,預計不到兩年的時間里這個比例會扯平達到各自50%。

美發業借國際力量進行提升

最后,07年下半年,將會有一項美發行業的組合行動,國際六大著名美發品牌包括威娜、沙萱、施華蔻、TIGI等將在八月上海美容美發協會舉辦的展會上齊聚一堂,為行業獻上難得且唯一的最具有魄力和個性的作品及理念。這證明了美發行業將在下半年展開全面的傳播行動,讓越來越多的消費者和專業人士了解什么才是真正的專業美發。過去往往是一些專業人士或企業花費巨資前往國外觀摩品牌的演出或參加培訓,而在下半年中國上海就能看到如此大規模的六大品牌聚集表演。這是首次個人或組織將這些國際大品牌聚集做表演的重要舉動,也是我國美發行業歷史上的一項重大舉措并成為行業新的起點。

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