電影發(fā)展趨勢精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇電影發(fā)展趨勢，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

一、中國電影當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

中國電影最初發(fā)源于膠片電影，并且在漫長的發(fā)展歷程中，膠片電影仍然是電影制造業(yè)的主流，在我國電影藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮著重要的作用，但是實質(zhì)上，在國際上膠片電影逐漸開始遇到發(fā)展困境，甚至一度處于崩潰的邊緣，數(shù)字電影技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，數(shù)字化電影生產(chǎn)技術(shù)逐漸發(fā)展成為電影行業(yè)的主流。有專家針對當(dāng)前電影市場發(fā)展現(xiàn)狀?M行預(yù)測，認(rèn)為在未來幾年時間內(nèi)，國際市場上的膠片電影將逐漸被數(shù)字化電影所取締，膠片電影最終會退出歷史的舞臺[1]。這一點雖然還存在一定的爭議，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字化電影的發(fā)展已經(jīng)成為無法回避的問題，我國只有加強(qiáng)對數(shù)字化電影制作和生產(chǎn)的探索，才能夠緊隨國際化發(fā)展步伐，促使我國生產(chǎn)的電影得到國際社會的認(rèn)同。從這一層面進(jìn)行分析，當(dāng)前我國電影行業(yè)雖然保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢，但是總體發(fā)展效果卻不理想，已經(jīng)開始限制電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此應(yīng)該積極探索我國電影的未來發(fā)展出路，為我國電影業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

二、中國電影的未來發(fā)展趨勢和發(fā)展出路

1.中國電影的主要發(fā)展趨勢

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及信息技術(shù)在電影生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我國電影行業(yè)受到信息技術(shù)的影響逐漸開始呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢：首先，數(shù)字化虛擬演員成為主要發(fā)展方向。這一觀點認(rèn)為在未來電影藝術(shù)創(chuàng)作中，演員將真正退出，電影業(yè)轉(zhuǎn)而借助電腦合成技術(shù)完成對演員形象的構(gòu)建，并進(jìn)行電影創(chuàng)作。其次，電影院線將呈現(xiàn)出家庭化的發(fā)展態(tài)勢。在未來社會中，隨著電影技術(shù)的發(fā)展以及電影生產(chǎn)能力的提升，電影與社會大眾的生活必然會存在更為緊密的聯(lián)系，并且受到社會大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的影響，社區(qū)院線和家庭院線會逐漸成為電影院線發(fā)展方向，人們在家中既能夠完成對各類型電影的觀看，并且視覺和聽覺效果更好，電影的受眾群體將更為廣泛。最后，尊重觀眾的意愿進(jìn)行電影排片。隨著我國社會建設(shè)過程中更為重視人的主體性，在未來電影行業(yè)的發(fā)展過程中，電影排片理念也會發(fā)生一定的變化，從傳統(tǒng)的院線排片轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆凑帐鼙娙后w的意愿排片，排片設(shè)計更加人性化，能夠滿足觀眾的實際觀影需求。

2.中國電影的未來發(fā)展指路

對于電影的制作機(jī)構(gòu)來說，電影創(chuàng)作類型的選擇并不重要，盈利才是電影創(chuàng)作的主要目的。但是對于一個國家來說，特別是電影行業(yè)正處于艱難上升期的國家來說，單一的優(yōu)秀導(dǎo)演或者優(yōu)秀電影，即不論是張藝謀或者馮小剛，抑或是《英雄》和《天下無賊》，都無法完成對中國電影文化的整體性構(gòu)建，中國電影仍然無法與世界電影抗衡，中國電影文化的國際化發(fā)展依然受到巨大的限制。因此在全球化語境中，中國電影文化要想實現(xiàn)良好的發(fā)展，就應(yīng)該在加強(qiáng)橫向區(qū)域電影文化合作的基礎(chǔ)上，在縱向發(fā)展方面堅持構(gòu)建多元化的電影文化形態(tài)，為中國電影行業(yè)的有序發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。具體而言，多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，即在電影創(chuàng)作過程中既需要加強(qiáng)對電影文化產(chǎn)業(yè)中主體類型商業(yè)電影的重視，也應(yīng)該鼓勵電影創(chuàng)作單位探索電影的語言和文化，追求電影藝術(shù)的個人表達(dá)，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個性和商業(yè)需要之間的協(xié)調(diào)和平衡。在中國內(nèi)地，主旋律電影的創(chuàng)作也是一個較為特殊的類型，從當(dāng)前中國主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢可以看出。任何一個單一層面的電影類型都無法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的好萊塢電影和曾經(jīng)風(fēng)靡一時的香港電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的有序性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機(jī)。

而對于電影文化的多元化建構(gòu)，我國這一時期的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就為電影文化多元化建構(gòu)工作提供了可能。具體來說，當(dāng)前中國社會正經(jīng)歷著現(xiàn)代化社會的轉(zhuǎn)化，在這一轉(zhuǎn)化過程中社會關(guān)系急劇變化，社會的變遷在一定程度上造成社會大眾的家庭關(guān)系、人際關(guān)系不斷的進(jìn)行變化和調(diào)整，社會大眾的思想觀念和心理狀態(tài)也受到影響發(fā)生了變化，新的思想觀念逐漸被確立，人們在動蕩的社會中尋求自己的位置。這些問題的存在為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，為中國電影業(yè)的良好發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。基于此，中國電影在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國電影文化特色，促使中國電影重新煥發(fā)出生機(jī)，在新時期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[3]。簡言之，基于當(dāng)前中國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國電影行業(yè)在發(fā)展歷程中要想突破當(dāng)前社會束縛，在新時期尋求新的發(fā)展契機(jī)，就應(yīng)該重新確定電影的發(fā)展道路，進(jìn)而基于多元結(jié)構(gòu)的構(gòu)建為電影行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持，促使中國電影逐步彰顯出中國特色，形成更加具有人文性和藝術(shù)性的電影文化，在世界電影藝術(shù)之林中占據(jù)一定的位置。

篇2

在微時代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。本文試圖以益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例，對微電影廣告的特點及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】

微電影；微時代；廣告

“微電影”一詞從2010年開始就大熱于網(wǎng)絡(luò)媒體，各大品牌開始涉足“微電影”，2011年12月10日，由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”于中國電影博物館開幕，2012年5月千部微電影登陸愛奇藝，首家微電影頻道誕生。

雖然目前還未對微電影有一個明確而統(tǒng)一的定義，但根據(jù)目前它所呈現(xiàn)的特點可以總結(jié)為：首先，微電影要具備和電影作品相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性，并具有商業(yè)價值——即品牌傳播的元素在其中（沒有商業(yè)元素的作品更適合被稱作“微視頻”）；其次，微電影的主要傳播及投放媒介應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為主，更具體的說，則是在社交網(wǎng)絡(luò)中的投放傳播；而在微電影的時間長度上，它顯然也要符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習(xí)慣。

從2010年凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》開始，到寶馬、香奈兒、三星等等，各大勢力雄厚的品牌開始嘗試微電影的形式來推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或提升知名度。

1 益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告分析

2010年由桂綸鎂和彭于晏出演的益達(dá)“沙漠加油站邂逅”故事曾經(jīng)吸引了不少人的目光，兩個人“下一站去哪”也一時間成為了大家關(guān)注的話題。2011年，大家的好奇終于得到了回應(yīng)，分別以“酸甜苦辣”為主題的四段故事將二人的感情戲碼延續(xù)了下去。

四支TVC中，《酸》講的是面館風(fēng)情萬種的老板娘對男主角熱情招呼，引發(fā)了女主角的濃濃醋意，男主角只好托老板娘送來表達(dá)關(guān)愛的“益達(dá)”化解尷尬；《甜》中男女主角在旅途中相互依靠，一串糖葫蘆和第一次甜蜜的擁抱；《辣》是講兩人旅程中遇到的刺激經(jīng)歷，展現(xiàn)了女主角性格中火辣的一面；《苦》發(fā)生在浪漫的海邊，男主角勇救不慎落水的女主角，而最后女主角卻因為說不出口的期待而嘗到了苦澀的味道。

該片故事性極強(qiáng)，產(chǎn)品的植入也非常自然，廣告語也深入人心，可以說從文案到拍攝制作，以及媒介投放等方面，都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。

2 微電影廣告特點

從益達(dá)《酸甜苦辣》的微電影廣告中可以看出，“微電影廣告”并不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標(biāo)識的重復(fù)曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產(chǎn)品功能通過藝術(shù)手段巧妙地融入電影中去，達(dá)到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級的隱含的廣告營銷方式。

具體來說，“微電影廣告”有以下兩個個特點：

1） 時長介于一般廣告和電影之間。微電影廣告比電影時長短，比一般廣告長，大概在30 分鐘內(nèi)。

2）藝術(shù)表現(xiàn)形式為電影。微電影廣告不同于一般廣告直接明了的商業(yè)宣傳手法，它運(yùn)用獨特的電影語言，將產(chǎn)品或品牌融入到故事情節(jié)之中，來宣傳產(chǎn)品或品牌的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業(yè)理念及品牌產(chǎn)品推廣。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告就是借用了電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品置于唯美的故事情節(jié)之中，提煉出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”這樣一句闡述產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念的廣告語。

3 微電影廣告優(yōu)勢分析

恰當(dāng)?shù)那腥朦c，將品牌信息和產(chǎn)品特性能夠較為自然的融入到故事情節(jié)和場景中。

目前大多數(shù)影視劇中的植入式廣告都比較生硬，容易引起受眾的反感，而將廣告植入“微電影”中卻能夠引起觀眾的興趣。究其原因，首先也是因為微電影廣告的目的性明確，即為宣傳產(chǎn)品或品牌而來，這就與受眾在看影視劇時的心理需求不同，一些知名品牌所做的微電影廣告反而能引起受眾的主動觀看。研究各種受歡迎的微電影廣告，都有一個共同的特點就是能夠契合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個性的特點，所要表現(xiàn)的獨特的品牌訴求也傳遞的非常到位，容易產(chǎn)生網(wǎng)民的共鳴。

資金投入量少，收益巨大。

網(wǎng)絡(luò)是微電影廣告主要傳播載體，因為其時長較長，以秒計費投資巨大的電視媒體并不適合，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播投資小，傳播速度廣而快，并且這種新生事物，容易獲得不同口味的網(wǎng)民的關(guān)注和好感。

整合營銷可以加升品牌營銷效果。

微電影廣告已經(jīng)成為整合營銷的一種有效途徑，與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關(guān)活動都為品牌推廣做出不可忽視的貢獻(xiàn)。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告除了在優(yōu)酷、土豆、PPS、新浪和“益達(dá)”活動官網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式與觀眾見面，還在全國256個城市的電視臺中播出，其活動官網(wǎng)還推出互動活動，邀請網(wǎng)友寫下自己說不出口的“酸甜苦辣”，由益達(dá)來幫助傳遞。

4 微電影廣告目前存在問題

1）專業(yè)人才缺乏。微電影廣告對創(chuàng)作人員要求較高，需要具有電影和廣告兩個領(lǐng)域的專業(yè)知識，而目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。

2）監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)。傳統(tǒng)廣告和影視作品都有其嚴(yán)格而成熟的監(jiān)管機(jī)制，但微電影廣告拍攝和播出都缺乏較為健全的監(jiān)管制度。并且其載體大都以網(wǎng)絡(luò)為平臺，沒有過多、過嚴(yán)的審查，為一些制作低劣的微電影廣告提供了可乘之機(jī)，

5 微電影廣告未來發(fā)展趨勢分析

微電影作為一種新興事物，有著其獨特的魅力和發(fā)展前景。但是微電影怎樣才能未來究竟會怎樣發(fā)展才能延長其生命力，走出一條成功的道路是必須要思考的問題。而微電影的發(fā)展只能從克服自己的缺點尋求出路。

首先，微電影創(chuàng)作者要提高敘事藝術(shù)，避免其低俗化。一方面微電影廣告要把握好藝術(shù)的成分，劇情安排要以品牌傳播為導(dǎo)向，內(nèi)容對品牌的滲透和形象對接要起到有效的作用，不能喧賓奪主，只關(guān)注高超的藝術(shù)表現(xiàn)，卻忽視了對廣告品牌信息的傳播。另一方面，微電影廣告需要親民，但要避免某些低俗的風(fēng)氣和非主流的價值觀被植入片中，傳遞給受眾。

其次，微電影的創(chuàng)作需要逐漸專業(yè)化。廣告界資深人士莫康孫認(rèn)為，微電影制作，第一要堅持4E 原則，即Engaging、Entertain、Enrich 和Enhance，簡單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個性，最終提升品牌形象。第二要堅持3C 原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內(nèi)容）和Contact（受眾接觸點）。這需要相關(guān)創(chuàng)作人員不斷摸索微電影廣告的特性并提高專業(yè)制作水準(zhǔn)，畢竟高質(zhì)量的微電影廣告更容易受到受眾的關(guān)注，比如益達(dá)《酸甜苦辣》由上海BBDO創(chuàng)作完成，其專業(yè)的團(tuán)隊和拍攝技巧使其取得了很好的傳播效果。

篇3

關(guān)鍵詞 3D；電影；促進(jìn)；改善；發(fā)展

中圖分類號TN919 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）40-0216-02

所謂3D電影就是在放映的時候，用兩個鏡頭同時拍攝并通過兩個放映機(jī)對拍攝下來的膠片同步放映，放映的同時，技巧性的把兩幅圖片重疊在銀幕上，但此時形成的圖像模糊，得借助光學(xué)原理，改變光波的振動方式，觀眾戴上立體眼鏡，就會得到立體感很強(qiáng)的圖像，3D電影就這樣形成了。當(dāng)前3D技術(shù)在國家政策的支持與巨資的投入下，陸續(xù)進(jìn)入各大影院，備受到了廣大人們的青睞，同時，3D電影給各大票房帶來的巨收益，使得制片公司和影院老板興奮不已。我們在對電影的發(fā)展帶來好的成效感到高興的同時，應(yīng)該清楚的認(rèn)識到對3D電影的發(fā)展還存在許多問題，鑒于此，本文就3D電影發(fā)展因素、發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢開展研究。

1 促進(jìn)3D電影發(fā)展的因素

中國電影的改革之路從最初簡單的投影儀到目前高級設(shè)備控制的情況下，每一步的成長都是艱辛的。從傳統(tǒng)的電影發(fā)行主要方式由上級審查后向下級發(fā)行放映到現(xiàn)今電影的放映為區(qū)域的壟斷，長期作為文化事業(yè)的電影業(yè)的管理變成如今被當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來管理，過去只有簡單的投影裝備到目前最具特設(shè)的3D技術(shù)，就其深層次改革發(fā)展因素主要有以下3個方面。

1.1 科技的不斷創(chuàng)新

從過去人們致力于對科技的發(fā)展可以看出，要想改變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與模式，就必須重視科技的創(chuàng)新。同樣，為了社會的和諧發(fā)展，各方面的科技必須同步進(jìn)步，電影業(yè)也不例外。電影是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，科技的高速進(jìn)步帶動了電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。眾所周知，電影的特色就是高科技、寬銀幕、大投入和立體聲。在數(shù)字化技術(shù)即將達(dá)到鼎盛時期，如何運(yùn)用一種新的技術(shù)手段再次是電影產(chǎn)業(yè)有一次質(zhì)的飛躍已經(jīng)引起電影人的注意，而現(xiàn)今3D技術(shù)的出現(xiàn)正迎合了電影人的需求。

1.2 高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家的富強(qiáng)，大投入作為電影的特色之一已經(jīng)不再是讓電影人頭痛的問題，越來越來的電影制片公司開始加強(qiáng)對電影的投資以達(dá)到完成高質(zhì)量的電影。像《加勒比海盜：世界的盡頭》和《蜘蛛俠3》就將近耗資3億美元。而《阿凡達(dá)》更是成為史上花費成本最高的一部電影，成為運(yùn)用3D技術(shù)的第一步影片，它的成功大賣更是證明了人民對3D電影的喜愛與認(rèn)同。3D電影的出現(xiàn)，提供給大家一個新的感官世界，立體感帶來的刺激，使人們在閑暇的時間，豐富了內(nèi)心世界，愉悅了心情，更彌補(bǔ)了空虛的精神生活。

1.3 觀眾個性化的需求

據(jù)新浪娛樂訊報道在2010年度的電影局報告會上透露2010年我國城市影院總票房達(dá)到百億以上，較2009年年總產(chǎn)值近翻了一番。面對數(shù)量如此龐大的電影數(shù)量，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，我們可知觀眾對電影各方面品質(zhì)要求會越來越高。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新，人們對電影的要求已不僅僅再局限于其本身深刻的內(nèi)容，演技嫻熟的演員，如其他產(chǎn)業(yè)一樣，滿足觀眾個性化需求對電影的發(fā)展已經(jīng)是迫在眉睫。

2 3D電影發(fā)展的現(xiàn)狀

近兩年中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢越來越引人注目，但只有了解目前3D發(fā)展的現(xiàn)狀，以現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)及經(jīng)濟(jì)力量為支撐點，在談?wù)撍奈磥頃r不會給人泛泛而談的感覺。自從2008年3D電影播放后，3D也漸漸成為人們關(guān)注的焦點，中國各大影院也開始對3D的嘗試。從整體看中國的3D電影發(fā)展?fàn)顩r，它的結(jié)果還是令人欣慰的，但3D電影的放映渠道過于窄，設(shè)備還得花大量的資金進(jìn)行改進(jìn)。其次，多數(shù)商家為追求更多的利益，強(qiáng)制性的播放3D，再加上它的技術(shù)不夠成熟，效果也沒有達(dá)到最佳狀況，觀眾觀看完后，對3D帶來的頭暈等癥狀，感到不滿，覺得被欺騙了，這樣的3D根本無法在市場上長期生存，要想改變現(xiàn)狀，只有加快改進(jìn)的步伐。

2.1 3D電影的放映渠道過窄

由于傳統(tǒng)的購銷手段的深遠(yuǎn)影響，我國國產(chǎn)新片大多在影院放映，雖然隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，但多種原因的限制，導(dǎo)致影片在全國放映的不同步，誤導(dǎo)觀眾以為新片的上映數(shù)量少，這些原因也讓觀眾以為3D的放映的數(shù)量少，其次，3D的放映還在初步試驗階段，主要的途徑為影院，票房的過高，使得大部分人沒有能力支付票房的費用。

2.2 3D電影的投資渠道少，電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整

中國電影的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是低成本，數(shù)量多，使得電影的質(zhì)量得不到很好的提高，間接地影響了3D的發(fā)展。其次，對3D電影的投資規(guī)模不大，主要的投資方式為政府與電影產(chǎn)業(yè)部門。資金來源渠道的窄與少，都限制了對3D技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員應(yīng)采取更多的措施，吸引社會更多投資人對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。

2.3 3D所用的設(shè)備還存在欠缺

根據(jù)3D放映的原理可知，主要的工具是眼鏡。但根據(jù)觀眾的反應(yīng)來看，這種強(qiáng)迫式的觀看效果，會讓眼睛易疲勞，若人眼能接受快速的畫面，但由于用腦過度，長時間的刺激會使頭部出現(xiàn)暈眩的狀況，這樣的效果會讓觀眾產(chǎn)生不良情緒。另外，觀看時，畫面的色彩偏暗，不能讓觀眾盡興，這些都是3D的劣勢。

2.4 影院為追求更多的商業(yè)利潤，把2D作為3D放映

與2D相比，3D電影的立體效果更強(qiáng)，優(yōu)勢更大。影院了解了3D的票房之高以及觀眾的興趣之濃，在有些電影有兩種版本時，為吸引更多的顧客，偏只播放3D電影版本，但限于3D的技術(shù)，不能帶給觀眾滿意的播放效果，這樣做顯然只考慮到自己的利益，沒有顧及到消費者的需求與經(jīng)濟(jì)狀況，這種急功近利的做法將會阻礙3D電影的發(fā)展。

2.5 觀看3D電影的主要是青少年

3D這門新興的技術(shù)，吸引的人群主要是青少年，可能是青少年對新事物易感到好奇的原因。但觀看目前中國的人口狀況，日益趨向老年化，老年人的市場具有很大的開發(fā)市場。這就要求電影人員加大對老年人宣傳3D的益處，增加有關(guān)老年人感興趣的電影題材，吸引老年人的目光，爭取較快打開老年市場，挖掘老年市場的財富。

3 3D電影的發(fā)展趨勢

按照中國現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與科技來看，電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不算大，世界各國已解讀出我國電影產(chǎn)業(yè)前景發(fā)展還有巨大的空間，紛紛來我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，我國電影產(chǎn)業(yè)已成為各國爭搶的一塊可口的蛋糕。根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家的調(diào)查研究來看，隨著我國人均文化娛樂消費的GDP增長的速度來說，我國娛樂文化的消費勢態(tài)呈現(xiàn)出一種快速增長的趨，對電影產(chǎn)業(yè)的改革速度加快來講，中國電影將獲得一個可觀的前景，從預(yù)測的角度可看出，在未來中國3D電影在電影的發(fā)展趨勢不容小看，3D的銀幕將會變得更大，播放渠道也會增加，可能會延伸到家庭里面，隨著3D的影響力越來越大，有可能會促進(jìn)電影題材的改革，它將會以較快的速度持續(xù)的增長，這不僅與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相匹配，更是人們追求精神生活的一種方式。

篇4

經(jīng)歷了Web2.0的大放光彩，現(xiàn)在我們已然步入了Web3.0和三網(wǎng)大融合的時代。人們面臨的不再是信息的貧乏和獲取信息的困難，恰恰相反，我們正面臨的是一個信息大爆炸的時代。人們獲取資訊和獲取知識的方式也隨之而改變，變得碎片化和快餐化。我們正在步入是一種稱之為“微文化”的時代。近幾年來，微文化催生出的一些產(chǎn)物如微博、微小說以及微電影并漸漸大行其道，正在進(jìn)一步地改造人們交流和獲取資訊的方式。

2010年底，中影集團(tuán)與凱迪拉克汽車公司聯(lián)手打造的一部電影短片廣告《一觸即發(fā)》，這部作品被業(yè)界普遍稱作微電影的開山之作。該作品的劇本取材于微小說《一觸即發(fā)》，在90秒內(nèi)講述了男主角吳彥祖和女主角Lisa在凱迪拉克賽威的幫助下，甩開對手，最終與合伙人達(dá)成交易的故事[1]。這部作品時間雖短，但是情節(jié)處理得絲絲入扣，人物形象刻畫鮮明，場面宏大并制作水準(zhǔn)精良。很明顯，微電影的誕生過程已經(jīng)明確表明了微電影和廣告營銷的密切的姻親關(guān)系，然后這并不能否定微電影本身所存在的藝術(shù)價值以及微電影給人們帶來的一些值得思考的問題。

二、微電影的定義及基本特性

關(guān)于微電影的精確界定，業(yè)界至今仍沒有權(quán)威明確的表述，一般認(rèn)為微電影是指時長從30秒到300秒的有完整故事情節(jié)的視頻短片[1]。但是微電影明顯具備著這樣的“三微”特點，即微時、微制作周期、微投資成本[3]。此外，對于微電影類型的劃分目前也比較粗糙，大致分為這樣兩種類型：一是由明星參演，由專業(yè)制作團(tuán)隊拍攝，為大公司量身定做的商業(yè)微電影。通過微電影故事方式來建立品牌與觀眾的情感紐帶，提升品牌的形象與知名度，開山之作《一觸即發(fā)》就是典型代表。二是凸顯草根性的由原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影[1，6]，這類微電影由于其非商業(yè)的特點因而涵蓋了豐富的內(nèi)容題材，不一而足，典型代表有《老男孩》等優(yōu)秀作品。

除此之外，隨著不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的推波助瀾，微電影在微時代大環(huán)境還體現(xiàn)出了傳播的便利性和互動性，它已經(jīng)不再僅僅依附于電視媒體。微電影借助流媒體技術(shù)以及微博和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到了全世界無界限的爆炸式擴(kuò)散方式，這一特性給微電影的繼續(xù)發(fā)展提供了一把強(qiáng)力的助推。

三、微電影的藝術(shù)特征淺析

微電影作為一種媒體表現(xiàn)形式，雖然孵化在廣告營銷的暖巢中，并跟傳統(tǒng)的電影有著諸多不同點，但是其本身具備的藝術(shù)價值以及發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模档眯乱淮襟w人的正確對待和思考。筆者從以下幾個方面來簡單談?wù)剬ξ㈦娪八囆g(shù)特征的認(rèn)識和挖掘。

首先，因受到時長的限制，不同于傳統(tǒng)電影，微電影具有獨特的敘事形式，具體表現(xiàn)為敘事手段的“淺層次、巧構(gòu)思” [4，5]，以求在極短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球，并將欲表達(dá)的理念傳輸給觀眾。微電影能被定義為一種電影正是因為它同樣具備著傳統(tǒng)電影的一些基本特征，例如微電影也要求具有完整的故事情節(jié)和特征鮮明的人物，而在短時間內(nèi)組織故事的敘述表達(dá)手法則是其一大亮點，更是微電影的非常閃亮的藝術(shù)特征之一。為了做到這一點，制作人員往往需要煞費心思來巧妙地構(gòu)建完整故事情節(jié)的敘述，同時還要做到短暫的時間內(nèi)能將情節(jié)快速而自然推進(jìn)并到達(dá)飽滿性，以求得微電影作品同觀眾心里共鳴的最大化。無論是著眼于營銷的商業(yè)微電影還是立足于公益的非商業(yè)電影，都需要借助微電影獨特巧妙的敘事方式來快速傳達(dá)理念給觀眾。這種巧妙的敘述方式存在著豐富的樣式，在傳統(tǒng)電影理論成熟的基礎(chǔ)上，關(guān)于微電影的藝術(shù)特征也應(yīng)該形成獨特的理論。

此外，微電影的另一個藝術(shù)特征是其語言的淺顯簡潔性。受限于微電影的三微特性，微電影的制作往往無法與大成本大制作的電影相提并論，當(dāng)然也有大成本制作的豪華級別的微電影，這里暫不討論。因此，微電影必須在有限條件下充分發(fā)揮手段簡單語言簡單的特點，從平凡之中見神奇。微電影不能使用傳統(tǒng)電影使用的表現(xiàn)手法和語言，例如大場景的持續(xù)刺激烘托，情節(jié)的細(xì)致鋪展，臺詞對白的層層深入刻畫。微電影往往只需要借助幾組精致的畫面，再加上音樂的烘托，就可以做到短時間內(nèi)豐滿的表現(xiàn)主題思想。微電影的語言形式的淺顯簡潔并不等同于低劣的手段應(yīng)用，恰恰相反的是，微電影選用的簡潔高明而不低劣的表現(xiàn)語言正是其藝術(shù)價值之所在。

微電影的另一個藝術(shù)價值在于其不同于傳統(tǒng)電影的高門檻，三微特性讓微電影真正地做到了百花齊放，能集陽春白雪和下里巴人之智[4]。這一特點同樣給微電影的發(fā)展注入了極大的活力，筆者認(rèn)為這是未來微電影能長存下去的精髓所在。制作一部表達(dá)個人或者小團(tuán)體理念的微電影現(xiàn)在并不是什么難事，甚至一部品質(zhì)不差的手機(jī)或平板電腦就可以完成微電影的前期錄制過程。草根民眾的創(chuàng)造力是無窮無盡的，而微電影的低門檻能夠做到集萬民之智來不斷豐富微電影的表現(xiàn)形式，上文提到的微電影的兩個藝術(shù)特性在這里可以達(dá)到最大化的擴(kuò)展。微電影的這個特性可以很漂亮地將原本認(rèn)為不可能同室共賞之的陽春白雪和下里巴人很好的折中權(quán)衡，這正是微電影迷人的魅力之一。微電影作為一種雅俗共賞之的藝術(shù)形式，可以被用來表達(dá)各種層次高低不一的思想，這一點藝術(shù)魅力不是傳統(tǒng)電影可比的。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及社交平臺大行其道的現(xiàn)下時代，微電影憑借其傳統(tǒng)電影所不能及的“微”，借助豐富的傳播媒介，形成了一種近乎爆炸式的實時交互式傳播。微電影的這種與生俱來的“微”特性正好迎合了當(dāng)今快餐式碎片式的資訊獲取模式。微博，作為與微電影共具微特性的網(wǎng)絡(luò)資訊分享形式，成為微電影傳播的很要重要一種工具。

四、對微電影的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的思考

當(dāng)前，微電影已經(jīng)出現(xiàn)的爆炸式的發(fā)展，似乎沒有體現(xiàn)出頹勢，但是沒有永久的完美定式，只有永久的不斷升華變化。因此，我們有必要探討一下微電影未來的發(fā)展趨勢，以繼續(xù)豐富微電影這種獨具魅力的藝術(shù)模式。

篇5

[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)電影; 數(shù)碼電影;融合;IMAX

2010年伊始，電影《阿凡達(dá)》在全球得以熱映。目前，對于電影《阿凡達(dá)》好評如潮，如“近十年來最耀眼的電影”“就像無聲到有聲，黑白到彩色，從今以后，則可用《阿凡達(dá)》前和《阿凡達(dá)》后來劃分電影史”等。《阿凡達(dá)》及其IMAX技術(shù)的應(yīng)用，暴露出國產(chǎn)電影在技術(shù)實力上與國際前沿水平之間存在明顯的差距。為此，本文從數(shù)碼科技對電影的影響分析著手，探究傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合，從而指出中國電影未來的發(fā)展趨勢。

一、數(shù)碼科技對電影的影響分析

數(shù)碼科技對電影的影響主要表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)制作電影特效和制作3D動畫片。

(一)利用數(shù)字技術(shù)制作電影特效

數(shù)碼技術(shù)在電影中的運(yùn)用，擴(kuò)展了電影的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)能力，創(chuàng)造出人們聞所未聞、見所未見、甚至想所未想的視聽奇觀和虛擬現(xiàn)實。從美國來看，上世紀(jì)90年代，斯皮爾伯格《侏羅紀(jì)公園》中的恐龍們是電影史上第一次出現(xiàn)的由數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的能呼吸的、有真實皮膚的、有肌肉和動作質(zhì)感的角色。當(dāng)今歐美大片無不利用數(shù)碼技術(shù)制作電影特效。

從中國來看，最早有規(guī)模、有目的地采用電腦特技的國產(chǎn)電影是1999年的故事片《緊急迫降》《沖天飛豹》《橫空出世》。《緊急迫降》里使用了電腦三維影像，創(chuàng)造出波音飛機(jī)空難危機(jī)的奇觀效果;《沖天飛豹》中用數(shù)字技術(shù)想象了中國的新型戰(zhàn)機(jī)，并用180多個三維動畫鏡頭表現(xiàn)了高難度的戰(zhàn)機(jī)飛翔動作;《橫空出世》更是通過數(shù)碼技術(shù)將廣島、長崎遭受原子彈轟炸的真實鏡頭還原到銀幕上。2000年后很多的國產(chǎn)電影或多或少地融合數(shù)碼特技的效果，為影片增添了許多視聽效果，如《長江七號》《集結(jié)號》《投名狀》《風(fēng)云Ⅱ》《功夫》《無極》等。

(二)利用數(shù)字技術(shù)制作3D動畫片

3D動畫即三維動畫，是隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的一種用于影視制作的新興技術(shù)，能無需攝影機(jī)介入，僅依靠電腦便能創(chuàng)造出一種虛擬現(xiàn)實、亦真亦幻的三維空間。1995年第一部完全由3D電腦技術(shù)制作的動畫長片《玩具總動員》誕生，不僅開啟了好萊塢的數(shù)字動畫時代，而且也給電影制作開辟了全新道路。隨后涌現(xiàn)出一批深入人心的3D動畫影片，如《怪物史瑞克》《海底總動員》《超人總動員》《鯊魚故事》《汽車總動員》《美食總動員》《機(jī)器人總動員》《功夫熊貓》《飛屋環(huán)游記》等。

2009年初，首部國產(chǎn)原創(chuàng)3D動畫片《動物狂歡節(jié)》開始上映，表明國內(nèi)電影開始利用數(shù)字技術(shù)制作純數(shù)碼3D動畫片。隨后，3D動畫片《麋鹿王》上映，該影片基于3D的宏大場面背景、精致的人物造型、本土化的故事再加上高科技的表現(xiàn)手法，令其呈現(xiàn)出類似于好萊塢動畫的3D技術(shù)風(fēng)格。

二、《阿凡達(dá)》的IMAX體驗

IMAX源自英文Image maximum(圖像最大化)，是目前世界上最好的影像系統(tǒng)，擁有最大的銀幕(“巨幕”的高度一般超過18米)、最清晰的圖像、最高的精密度、功率最強(qiáng)的放映設(shè)備以及最高級的六聲道多喇叭音響系統(tǒng)，IMAX在國外被譽(yù)為“電影的終極體驗”。

IMAX電影的超凡視聽體驗，需要專業(yè)化IMAX設(shè)備和技術(shù)。世界許多電影強(qiáng)國，先后推出了各個種類的IMAX攝影機(jī)以及專用輔助裝置，如水下攝影裝置、穩(wěn)定裝置、航拍掛接裝置等，并且還推出了DMR技術(shù)，能將普通35mm影片轉(zhuǎn)成IMAX影片。

要想體驗IMAX電影，還需要專業(yè)化的IMAX影院。IMAX影院包括IMAX-2D影院、IMAX-3D影院以及IMAX球幕影院。無論是哪一種IMAX影院，其特點就是畫面巨大，不僅能把人的絕大部分視野包容在銀幕之中，而且畫面清晰穩(wěn)定，色彩還原真實。這樣的巨大畫面，再配以多路逼真的數(shù)字立體聲，最終給予觀眾強(qiáng)烈的臨場效果。觀看IMAX 3D電影時，觀眾需戴上特殊的偏光立體眼鏡或電子液晶立體眼鏡，才能看到一幅幅栩栩如生的立體影像，這種逼真的效果讓人不覺得是在看電影，而是完全置身于影片的情節(jié)、場景之中。

電影《阿凡達(dá)》的導(dǎo)演卡梅隆更是將動畫片、風(fēng)光片、CG、3D效果、游戲畫面等已有的技術(shù)元素進(jìn)行糅合。所以，電影《阿凡達(dá)》在時空上的盡情想象，視覺上的極度宏偉，給觀眾帶來了心理上的壯觀感受。

三、中國電影的發(fā)展趨勢:傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合電影《阿凡達(dá)》的IMAX視聽震撼，讓中國電影人重新審視電影的技術(shù)內(nèi)涵。然而，發(fā)展IMAX電影不僅投資巨大，還面臨專業(yè)設(shè)備和人才短缺、影院改造和建設(shè)、片源不足等問題。從我國的電影體制和電影市場來看，本文認(rèn)為，國產(chǎn)電影走IMAX的技術(shù)道路還是不可取的。

那么，如何才是中國電影的未來發(fā)展趨勢呢?本文認(rèn)為中國電影一方面不能固步自封，忽視數(shù)碼科技在電影制作中的應(yīng)用，另一方面也不能忽視中國獨特的歷史文化背景和廣袤的電影市場前景，由此而帶來的電影創(chuàng)作基礎(chǔ)和宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)。中國電影未來的發(fā)展，必須走一條傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影的融合之路。

(一)電影藝術(shù)元素與數(shù)字科技應(yīng)用相融合

從盧米埃爾發(fā)明了電影開始，電影藝術(shù)就與科學(xué)技術(shù)密不可分，在電影的發(fā)展歷程中，科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步和發(fā)明都給電影藝術(shù)帶來新的靈感和新的發(fā)現(xiàn)。從無聲到有聲，從黑白到彩色，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用更讓電影的表現(xiàn)手法無所不能。

盡管數(shù)字技術(shù)已成為實現(xiàn)電影視聽效果的一種基本技術(shù)手段，但是電影藝術(shù)的基本要素，即畫面、色彩、聲音三要素并沒有發(fā)生改變。電影創(chuàng)作基礎(chǔ)仍然是遵循傳統(tǒng)電影藝術(shù)理論，所以，中國電影要實現(xiàn)的是電影藝術(shù)元素與數(shù)字科技應(yīng)用相融合。

也就是說，中國電影應(yīng)不斷地探索數(shù)碼技術(shù)在國產(chǎn)電影中的應(yīng)用，使數(shù)碼技術(shù)為電影內(nèi)容服務(wù)，通過內(nèi)容、藝術(shù)、技術(shù)的三維結(jié)合，發(fā)展中國特色的電影。近年來，優(yōu)秀國產(chǎn)影片，無不是將數(shù)碼特技與內(nèi)容、藝術(shù)相融合，創(chuàng)作出的佳作。例如，運(yùn)用數(shù)碼特技，《集結(jié)號》《投名狀》創(chuàng)作出與內(nèi)容吻合的、真實的、震撼的戰(zhàn)爭場景;《畫皮》中的女鬼脫去美人皮的畫面也因數(shù)字技術(shù)的加盟得到了完美表現(xiàn);還包括《赤壁》《風(fēng)云2》《建國大業(yè)》等國產(chǎn)影片，都給觀眾留下深刻的印象。這些電影詮釋了一個道理，只有將現(xiàn)代數(shù)碼科技和傳統(tǒng)電影藝術(shù)元素充分的融合，才能創(chuàng)造出符合科技潮流、符合中國觀眾審美情趣、符合電影藝術(shù)規(guī)律、符合國家政治經(jīng)濟(jì)潮流的好作品。

(二)電影原創(chuàng)能力與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合

近些年，中國電影與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)密切聯(lián)系，運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)不斷提升電影的原創(chuàng)能力。2009年中國電影市場票房收入超過62億，比2008年的42億票房多出20多億，其中約35億的票房份額屬于國產(chǎn)電影，這說明中國電影的原創(chuàng)能力不斷提高，已經(jīng)得到廣大觀眾的逐步認(rèn)可，漸漸走出一條電影原創(chuàng)能力不斷提高和數(shù)碼電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合道路。

在當(dāng)今電影市場中，一部影片如果能獲得比較好的票房收益，內(nèi)容和形式都很重要。以動畫片為例，動畫片的主要觀眾是以兒童、青少年為主，中西方文化的差異，使得很多引進(jìn)的3D動畫片并不適合他們的需要。事實上，許多經(jīng)典的、優(yōu)秀的原創(chuàng)傳統(tǒng)動畫影片，像《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提的故事》《三毛流浪記》等，從內(nèi)容上、形式上非常適合中國的少年兒童觀看，而且具有一定的教育意義，影響了一代又一代的孩子。

數(shù)字化時代，動畫片的創(chuàng)作越來越依靠數(shù)字技術(shù)，從2D到3D再到IMAX 3D，無不顯示出數(shù)碼技術(shù)的魅力。當(dāng)前，國產(chǎn)3D動畫片，像《魔比斯環(huán)》《動物狂歡節(jié)》《麋鹿王》等，也僅僅能體現(xiàn)出國產(chǎn)動畫片在技術(shù)上的進(jìn)步，比起迪斯尼、皮克斯、夢工廠來，在動畫質(zhì)量上和技術(shù)上都還不成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其水準(zhǔn)及影響力。所以，國產(chǎn)動畫片的發(fā)展更應(yīng)該將中國原創(chuàng)文化與數(shù)字技術(shù)相融合，一方面，繼續(xù)提高原創(chuàng)文化能力，推出符合中國兒童理解能力的、生活氛圍的、有意義的動畫片;另一方面，要加快學(xué)習(xí)和掌握最新的數(shù)碼影視技術(shù)，充分發(fā)數(shù)碼科技在電影制作的效用，從而做到原創(chuàng)能力與數(shù)碼科技的完美結(jié)合，創(chuàng)作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的動畫片。動畫片《喜羊羊與灰太狼》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的熱映就已經(jīng)說明了電影原創(chuàng)能力與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合是未來國產(chǎn)電影的發(fā)展方向。

(三)電影類型多元化與電影需求的多元滿足相融合

數(shù)字時代，人們觀看電影的方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，有影院觀看、電視觀看、碟片觀看、網(wǎng)絡(luò)觀看、手機(jī)收看等形式。多元化的觀影方式促使電影的受眾群體增多，從而導(dǎo)致電影需求量的增加。人們在欣賞到主流電影的同時，對文藝片、喜劇片、科幻片、古裝動作片、都市愛情片、動畫片等多層次、多類型的電影需求也日益凸顯。

最近幾年，中國電影在產(chǎn)量和質(zhì)量提高的同時，電影類型也豐富起來，有主旋律影片《建國大業(yè)》《天安門》、古裝戰(zhàn)爭片《赤壁》《花木蘭》、諜戰(zhàn)片《風(fēng)聲》《秋喜》、動作片《十月圍城》《功夫之王》、歷史人物片《梅蘭芳》《葉問》、時裝片《非誠勿擾》《女人不壞》、奇幻片《畫皮》《長江七號》、喜劇片《三槍拍案驚奇》《大內(nèi)密探靈靈狗》等;還有很多的中小成本的影片，像《高考1977》《非常完美》《瘋狂的賽車》《游龍戲鳳》《熊貓大俠》《機(jī)器俠》《竊聽風(fēng)云》《李米的猜想》《保持通話》等，都成為市場的有益補(bǔ)充。另外，動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《馬蘭花》《風(fēng)云決》等也表現(xiàn)出了在電影產(chǎn)業(yè)中日益重要的地位和價值。可以說，電影類型多元化而構(gòu)成的多元化電影市場格局正在逐步形成，也正契合了人們多層次、多類型的電影消費需求，這也是未來中國電影發(fā)展的市場根基和戰(zhàn)略目標(biāo)所在。

四、結(jié) 語

在電影史上，任何一個新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用，都可能有一個被偏愛、被追崇的過程。但科學(xué)技術(shù)始終是實現(xiàn)電影美學(xué)境界的一種手段和方法，但并不是終極目的，更不是歸宿。在技術(shù)面前，內(nèi)容依然是首當(dāng)其沖的，電影的內(nèi)容如果蒼白無力，再好的技術(shù)也只能是華麗的外衣，徒有虛表。

電影巨片《阿凡達(dá)》的全球熱映，使我們清楚地認(rèn)識到未來電影的發(fā)展?fàn)顩r。只要我們能夠扎根中國的傳統(tǒng)文化和時代背景，認(rèn)真汲取中國文化和藝術(shù)營養(yǎng)，充分提煉中國社會的歷史和現(xiàn)實題材，充分體現(xiàn)電影藝術(shù)元素，堅持中國特色，以內(nèi)容為主，同時綜合運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，提高國產(chǎn)電影觀賞性，就一定能創(chuàng)造出多種類型的電影作品，滿足人民群眾日益增長的電影文化需求;也就一定能夠在世界電影格局中，走出中國式的、傳統(tǒng)電影與數(shù)碼電影進(jìn)行融合發(fā)展的道路。

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